1.從眾：沒主意時聽大家的，81%征詢朋友和家人意見；2.權威：看重專家的專業和權威，77%根據專業點評；3.稀缺：物以稀為貴，77%喜歡專屬供應；4.喜愛：因愛模仿，50%聽從社交圈子推薦；5.習慣：遵從信念和購物習慣；6.互惠：欲取之必先予之，禮尚往來是我們本能。